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| Mes promos pour le Black Friday 2022 |
Lorsque l'on est écrivain indépendant, que ce soit par choix comme c'est mon cas, ou parce qu'aucune maison d'édition n'a voulu de nos manuscrits, il arrive un moment où l'on est confronté à un problème de taille : celui de la gestion de ses promotions quand on souhaite en faire une. Comment peut-on proposer un ebook ou, pire, un broché, à un prix réduit ? Et là, vous vous demandez certainement pourquoi je dis que proposer un broché à prix réduit est pire pour l'auteur indépendant que de proposer un ebook. Eh bien, il y a des raisons à cela, et je vais vous les expliquer.
L'écrivain indépendant qui fait une promo sur un ebook ne prend pas énormément de risques. En effet, dans le prix de son ebook il n'y a que deux choses : le coût d'hébergement de son ebook sur la plateforme sur laquelle il se trouve, et sa propre marge, c'est-à-dire la somme qui constitue au final son chiffre d'affaires. Il n'est donc pas bien difficile de mettre un ebook en promotion. Sauf lorsque son prix est déjà très bas dès le départ ! Pour mon cas, plusieurs de mes récits dans ce format étaient proposés à des prix qui oscillaient aux alentours de 5€ au moment de leur sortie. Depuis, j'ai pris la décision de les passer à des prix qui vont de 0,99€ à 1,99€ sauf rares exceptions. Il devient donc difficile pour moi de proposer une promotion sur ces formats. C'est la raison pour laquelle, en cette année 2022, je n'ai pas proposé de promo sur mes ebooks pour le Black Friday.
A la place, j'ai donc fait le choix de proposer quelques-uns de mes brochés en promotion. J'ai donc choisi de procéder de cette façon :
- "Nuit sur Pandémonia", le 1er tome de ma sage des Vampires Divyns, est passé de 10€ à 9€.
- "Growing Antichrist, tome 1" est également passé de 10€ à 9€.
- "Le Novae Terrae, tome 1", quant à lui, est passé de 10€ à 8,50€.
Et là, vous avez dû vous demander pourquoi seul le 1er tome du Novae Terrae est descendu à 8,50€ tandis que les deux autres se sont retrouvés à 9€. Il y a bel et bien une raison à cela, et elle n'a rien à voir avec une stratégie marketing pour mieux vendre ce roman-là au profit des deux autres. Cette façon de penser est même un peu bête dans le fond, puisque cela revient à se tirer une balle dans le pied soi-même. Eh oui, je suis l'auteur des trois textes, quel intérêt aurais-je de vouloir en mettre un plus en avant que les deux autres ?!
En réalité, ces changements de prix ont été faits comme ça pour une seule et unique raison qui, comme je le disais, n'a rien du tout d'une stratégie de vente : c'est parce que je n'avais pas d'autre choix que de procéder ainsi ! Il ne faut pas se leurrer : l'auteur indépendant qui fait une promo sur un de ses brochés ne fait que rogner sur sa propre marge, comme pour un ebook, sauf que celle-ci est très souvent bien plus petite que pour un ebook. Pour ma part, comme je n'ai pas voulu prendre une marge monumentale sur mes livres afin de pouvoir les proposer à des prix abordables, j'ai donc des possibilités fort limitées. Dans le cas de "Nuit sur Pandémonia", afficher ce roman au prix de 9€ a réduit ma marge auteur sur Amazon à une somme mirobolante de 0,49€ par exemplaire vendu. Ouep, vous avez bien lu, même pas la moitié d'un euro. Je n'aurais en réalité même pas pu réduire le prix de ce livre à 8,50€ comme je l'ai fait pour "Le Novae Terrae, tome 1".
Même chose en ce qui concerne "Growing Antichrist, tome 1". Le réduire à 9€ m'a donné une marge auteur de 0,15€. Je ne pouvais clairement pas faire mieux. Quant à "Le Novae Terrae, tome 1", le passer à 8,50€ m'a donné une marge auteur de 0,78€. Sa marge d'origine est un peu plus élevée que pour les deux autres pour la seule et unique raison qu'il contient moins de pages. Eh oui, "Nuit sur Pandémonia", c'est 300 pages. "Growing Antichrist, tome 1", c'est 328 pages. Tandis que "Le Novae Terrae, tome 1", ce n'est "que" 276 pages, sa marge auteur est donc un peu plus élevée que pour les deux autres. Et donc, pour "Growing Antichrist, tome 1", je n'aurais pas pu proposer mieux que 9€ en prix de promo pour vous. La raison principale en est le coût d'impression du côté d'Amazon.
Mais d'ailleurs, je n'en ai pas parlé encore : pourquoi avoir affiché mes promos seulement sur Amazon ? Il est vrai que mes livres sont disponibles en broché ailleurs, comme chez TheBookEdition ou encore Bookelis, et il serait parfaitement normal que vous vous demandiez pourquoi je n'ai pas fait de promo sur ces deux autres plateformes. Vous pourriez même penser que j'ai voulu favoriser Amazon. Sauf que non. En ce qui concerne TheBookEdition, qui est mon imprimeur historique, le premier à qui j'ai confié mes textes, ses prix de fabrication sont au-delà de ceux d'Amazon, ce qui fait que ma marge auteur est encore plus basse que pour Amazon, rendant encore plus compliqué le fait de réduire mes prix. Quant à Bookelis, le système est encore un peu plus complexe, c'est-à-dire qu'un truc banal tel qu'un simple changement de prix temporaire oblige à recréer intégralement le livre sur cette plateforme là, et cette année, cela a donné lieu à une drôle de surprise pour moi. Une surprise qui ne m'a vraiment pas fait rire du tout.
Ce n'est pas très compliqué de recréer un livre sur Bookelis (je vous passe les détails, ils n'ont aucun intérêt pour vous), sauf que voilà, en voulant le faire pour ce Black Friday 2022, j'ai constaté que j'avais tout intérêt à ne surtout pas le faire ! Pour la bonne et simple raison que le coût de fabrication n'est plus le même que lorsque j'ai créé le livre au départ ! Ainsi, si j'avais été jusqu'au bout de la démarche, ma marge auteur aurait été plus que ridicule puisque plus basse encore que chez Amazon (voire même négative, "Nuit sur Pandémonia" ne m'offre par exemple qu'une marge de 0,91€ sur Bookelis là où Amazon m'en donne 1,49€ pour un prix d'origine à 10€), mais en plus, cette baisse de marge aurait perduré en remettant mon livre à son prix d'origine !
En effet, si je recréais ce livre aujourd'hui, pour en changer le prix même de manière temporaire, le coût de fabrication ne serait plus de 8,57€, il serait de 9,44€ ! Exactement avec les mêmes options en termes de type de papier, taille du livre, couverture, etc. Sauf que du coup, un prix de fabrication de 9,44€ me rendrait impossible de le mettre en promo à 9€ ! Déjà qu'un seul euro de réduction, c'est vraiment très peu, je ne pourrais le réduire que de 0,50€ finalement... Avec en plus de cela un coût de fabrication actualisé qui me ferait perdre 0,87€ pour chaque exemplaire vendu au prix normal après la fin de la promo ! De ce fait, proposer une promo sur un broché via Bookelis ne ferait que réduire définitivement ma marge auteur pour chacun des livres sur lesquels je ferais un changement de prix, même en revenant au prix de départ ensuite.
Voire, je serais même dans l'impossibilité de le faire pour certains d'entre eux. Regardez la trilogie du Novae Terrae, qui était à 25€ et que j'ai réduit à 20€ depuis quelques jours. Comme je l'ai annoncé, c'est définitif. Eh bien je n'ai pas pu appliquer ce prix sur Bookelis. Tout simplement parce que son coût de fabrication est passé de 19,29€ à 21,26€ quand j'ai voulu faire la modification. Eh oui, le coût de fabrication s'est actualisé, et je ne peux absolument rien y faire pour éviter ça. Au final, j'ai été obligée de le retirer de cette plateforme à cause de cette actualisation. Eh oui, car la loi m'interdit de vendre un même livre à des prix différents selon la plateforme, je serais dans l'illégalité de proposer ce livre à 20€ sur Amazon et TheBookEdition, et à 25€ chez Bookelis. Et donc, le prix à payer pour moi d'avoir voulu passer cette trilogie de 25€ à 20€ pour que vous puissiez vous l'acheter à moins cher, c'est de le retirer de l'une des plateformes sur lesquelles il était en vente jusqu'ici, puisque je ne peux pas y appliquer la baisse tarifaire. C'est une forme de sacrifice, car toute plateforme sur laquelle un de mes livres apparaît, c'est une chance supplémentaire pour lui de rencontrer des lecteurs, tandis que partout où il ne se trouve pas, il n'est pas dit que les lecteurs aillent le chercher ailleurs.
NB : Si vous voyez encore cette trilogie à 25€ sur d'autres plateformes par contre, telles que Décitre, c'est tout simplement parce que les robots n'ont pas encore appliqué la baisse de prix, ça va venir. Moi, je ne peux agir manuellement que pour Amazon, Bookelis et TheBookEdition.
Voilà donc pourquoi, pour ce Black Friday 2022 qui vient de s'achever, je n'ai pu vous proposer autre chose qu'une petite promo d'à peine 1€ à 1,50€, seulement pour certains de mes brochés, et seulement sur Amazon. Je ne sais que trop bien que certains parmi vous ont dû voir d'un mauvais œil le fait que je n'ai appliqué mes promos que sur Amazon. Mais comprenez bien que je n'avais pas d'autre choix. De mon côté d'indépendante, j'en suis pour ma part à me demander comment il se fait que là où Amazon me donne un coût de fabrication de 4,20€, TheBookEdition en prend 7,07€ et Bookelis à 8,57€. Pour un même livre, avec les mêmes options (ou équivalentes du moins). Cela dit, attention tout de même, ce n'est pas parce qu'Amazon prend pratiquement 3€ de moins en fabrication que je gagne 3€ de plus en marge auteur ! Détrompez-vous, c'est bien plus complexe que ça encore ! Car Amazon ne reverse pas à l'auteur le prix du livre moins le coût de fabrication. Il reverse en fait 60% du prix du livre moins le coût de fabrication. Le reste, c'est pour lui-même. Sauf que de mon côté, je m'y retrouve tout de même bien mieux avec Amazon qu'avec TheBookEdition ou Bookelis. Et cela explique grandement pourquoi je ne peux pas me passer d'Amazon, par ailleurs.
Cet article est peut-être en partie indigeste car j'y évoque pas mal de chiffres, des choses qui en principe ne vous intéressent pas, vous lecteurs, puisque si vous achetez mes romans, ce n'est certainement pas pour me donner des sous, c'est surtout pour vous faire plaisir à vous-mêmes en premier lieu. Mais je tenais à avoir un minimum de transparence vis-à-vis de ce que vous voyez lorsque je vous propose un de mes récits en promotion, et pourquoi sur Amazon. Pour que vous compreniez que derrière, c'est toute une réflexion, et surtout plein de calculs (en tant que littéraire et dyscalculique, je vous laisse imaginer la joie que cela peut me procurer...), pour rendre mes écrits un petit peu plus abordable tout en gardant un minimum de marge (et pour le coup, c'est réellement le minimum, comme vous pouvez le constater). Croyez-moi que si je pouvais vendre mes livres moins cher, je le ferais sans hésiter. Seulement voilà, le système fait que je ne peux pas. J'espère qu'à présent, vous comprenez pourquoi les promos que je vous ai proposées pour ce Black Friday 2022 ont été telles que présentées.
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